Медиа-стратегия

Создание медиа-стратегии – это креативный и самый ответственный этап медиапланирования, который требуется каждой компании, желающей закрепить свои позиции на рынке. Медиа-стратегия должна являться частью общей коммуникативной стратегии бренда.

Главная цель, с которой формируется медиа-стратегия – максимальный охват аудитории в рамках выделенного на размещение рекламы бюджета.

Выбор канала для распространения рекламы должен основываться на пяти факторах:

Плюсы и минусы того или иного канала;
Аудитория потребителя по возрасту, полу, социальному положению, географии проживания;
Рекламная стратегия конкурентов;
Сильные и слабые стороны продвигаемого товара;
Бюджет, выделенный на рекламную компанию.

Но даже после изучения всех перечисленных нюансов останется ряд существенных вопросов:

На какие рекламные каналы делать упор?
Уделить больше внимания рекламе в крупных городах или регионах?
Когда запускать рекламу, чтобы добиться нужного охвата, но при этом сэкономить бюджет?

Часто бывает так, что новая компания выходит на рынок и со старта «нагружает» потребителя большим количеством рекламных сообщений, со временем постепенно снижая объемы «медиавеса». Это эффективная система, но работает не с каждым продуктом. Вариантов моделей запуска рекламной кампании может быть великое множество, начиная классическими, заканчивая творческим индивидуальным подходом. Для этого нужно разобраться со всеми нюансами, перечисленными выше.