Бренд Lurpak® в Facebook

Задача

Продвижение бренда Lurpak® в социальных сетях. Lurpak® - торговая марка сливочного масла, более 110 лет бренд Lurpak® имеет репутацию самого вкусного сливочного масла категории "премиум". 

Концепция

1. Создание брендированного сообщества Lurpak® в социальной сети Facebook;

2. Наполнение релевантным контентом, отражающим специфику бренда;

3. Активное общение с пользователями;

4. Разработка и реализация конкурсных активностей с подписчиками сообщества с целью увеличения активности в сообществе.

Реализация

• В ходе реализации проекта разработан дизайн оформления сообщества Lurpak® Facebook, с учетом строгих требований и guideline бренда Lurpak®. При оформлении сообщества учитываются сезонность, конкурсные активности и рекламные кампании Lurpak®. 
  
• Ежемесячно подготавливается и публикуется релевантный уникальный контент: оригинальные кулинарные рецепты со сливочным маслом Lurpak®, советы для кулинаров-любителей и гурманов, секреты этикета, гастрономические новости со всего мира, кухонные гаджеты и многое другое. Контент для сообщества структурирован по тематическим рубрикам, которые выходят строго в  соответствующий день недели. 
  
• Публикации в сообществе выходят с периодичностью 1-2 раза в неделю (в зависимости от рубрики). 2-3 раза в неделю выходят дополнительные посты с call-to-action на заданную тему рубрики для большего вовлечения аудитории сообщества в диалог с брендом Lurpak®. 
  
• За время ведения сообщества Lurpak® было разработано и реализовано несколько конкурсных активностей с высоким эффектом вовлеченности целевой аудитории. В том числе проведен кулинарный фотоконкурс, для которого было разработано и запущено специализированное приложение для сообщества Facebook с возможностью для пользователей загружать конкурсные фотографии и следить за результатами голосования и ходом конкурса. Во время проведения конкурсов ведется активная работа по модерации и администрированию сообщества, работа с аудиторией.  

Результаты

Ежемесячно сообщество органически растет по показателям активности, количеству подписчиков сообщества и ядрам целевой аудитории.

Сообщество Lurpak® Facebook: www.facebook.com/Lurpak.ru

При реализации данного проекта были использованы следующие услуги: