Блог

Купи планшет!

Avanta Digital расскажет об интересном бизнес-кейсе от Мегафон.

Кейс «Стимулирование продаж оборудования в условиях Real Time Marketing» представил МегаФон и его команда.

Многие родители считают, что различные электронные устройства: смартфоны, планшеты, предназначены, в первую очередь для игр и развлечений, но никак не для учебы. Это и было основной проблемой при продвижении планшета Мегафон Login 3.

Помимо стандартной рекламной кампании, была запущена онлайн-кампания: баннеры, рекомендации учебных приложений для установки, специальный сайт, где был функционал «для обещаний» детей, которыми можно было поделиться в социальных сетях.

Потом последовала реакция пользователей на рекламную кампанию — люди, в том числе топовые сообщества в соцсетях, начали писать, как им надоел этот мальчик, просящий планшет.

Сначала это восприняли как негатив. Но когда поняли, что кампании это принесло только еще больший охват, решили поддержать «движение»:

сделали ролик «Спасибо!», где упомянули всех, кто высказался о нем

сделали профайл Паши Логинова в соцсетях — это дало кампании позитивный оттенок,

ответная реакция в группах Мегафона — здесь публиковались мемы и коубы по теме.

ТВ-ролик «Наконец-то купили!»

В результате такой компании и реакцией Мегафон на, сначала, казалось бы, негатив был осуществлен охват более 36 млн человек и явный скачок позитивных упоминаний о бренде.

Выводы:

аудитория часто не ждет от бренда реакции, а реагировать нужно, и тем самым, удивлять,

реакция должна быть релевантной ЦА.

А мы в свою очередь может проанализировать Ваш проект и составить стратегию для кампании продвижения! 

Назад к списку статей